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模範城市
2022-08-15

廣告創意在廣告中的重要性,什麼樣的創意才是優秀創意?

現在我們的生活已經離不開廣告,無論是走在路上還是看電視節目,總是有各種廣告的出現。可能有的時候你會討厭這種突然出現的廣告,但是通過廣告宣傳。讓我們了解到更多的信息,對我們的生活帶來的幫助是非常大的。廣告創意對於一則廣告來說是至關重要的,優秀的創意會加深人們的印象,帶來的宣傳效果也是非常突出的。而拙劣的創意會引起人們的反感,對於商品宣傳甚至會起相反的作用。

什麼是廣告創意

通俗地講,廣告創意就是指用獨特的技巧和方法宣傳商品的腳本。不是所有的廣告都會給人留下深刻的印象,所以廣告創意在廣告中的地位是首要的。廣告創意旨在突出商品本身存在的意義,以及商品的各種特性和品牌的內涵。

廣告創意必須站在商品形象、品牌形象的角度開拓創新,力求找到最完美的宣傳手段,選擇合適的媒體,讓商品以最突出的形態出現在民眾面前。廣告創意還要營造新奇的視聽效果,以各種手段吸引消費者的眼球,從而達到商品與品牌雙贏的營銷目的。

廣告創意的原則

一、衝擊性

我們在閱讀雜誌或報紙的時候,通常會被大板塊的內容吸引,尤其是色彩豐富的板塊能夠迅速抓住我們的眼球。這裡的廣告創意採用的是衝擊性原則,它把提升視覺效果放在了關鍵位置上。在許多廣告中,我們可以看到色彩鮮豔,極具張力的照片,這些照片採用的攝影手段是誇張與突出。將照片與後期製作相結合,更是拓展了廣告思路,帶來的是一種巨大的視覺衝擊力,豐富了消費者的想像力。

二、新奇性

許多廣告立意新奇,也能很快抓住消費者的心理需求。在拍攝廣告的時候,加入一些新奇的元素,比如製造懸疑、推理,或者展現與商品完全不同的內容,往往能夠抓住消費者的心,促使消費者有往下看的動力。在廣告策劃中,最害怕的就是惰性思維和慣性運動,這種廣告往往會帶來視覺疲憊,人們喜歡關注有新奇立意的廣告,在關注廣告的同時,也注意了商品特性和品牌效益。

三、包蘊性

一味地追求視覺效果和新奇的內容,也不能稱之為好廣告。一則優秀的廣告還要有深刻的含義。對於商品的表現,如果只能停留在表層,久而久之,就會讓觀眾產生疲憊心理,從而將廣告與商品一起拋之腦後。優秀的廣告會將新奇的手段與宣傳的商品巧妙地結合起來,在此基礎上進行深入加工,使其具有深刻的意義,能夠長時間留在消費者的腦海中。

四、滲透性

許多廣告具有很強的共情內容,讓消費者在觀看的同時產生共鳴。這種類型的廣告主打的特點是以情動人。此類創意大多用於公益性廣告中,當我們看到小女孩無辜的大眼睛,看到她背後破爛不堪的課桌時,我們就會想起自己曾經吃的大魚大肉,自己曾經浪費的每一滴水,每一顆糧食,在為我們的行為汗顏的同時,也願意發自內心地去幫助每一個孩子實現讀書上學的夢想。

五、簡單性

現在很多廣告立意越來越簡單,但廣告往往會展現出一種意味深長的效果。許多優秀的廣告清晰明了,結構非常簡單,內容也很樸素,但是帶來的效果卻是震撼人心的,這是一種思想上的震撼。精巧的構思未必能夠得到高深的內容,有時越是平淡無奇,越能反映生活中的真諦和廣告中的深刻含義。

優秀廣告創意的特徵

要想有個優秀的廣告創意。首先要明確廣告定位和廣告主題。簡單地說,就是這則廣告要表達怎樣的內容,對什麼樣的產品進行宣傳。廣告主題簡單明了,不需要過多複雜的東西去展現,力求做到簡練清晰即可。

要有明確的目標對象。要明白這則廣告向誰推出,受眾群體是什麼?在確立廣告主題之後,就要明確廣告推出的對象。不同的目標對象採取的廣告創意也是不同的,要以目標對象為基礎,設立廣告策略,才能收到良好的廣告效果。

拒絕模仿。不少優秀的廣告值得借鑒,但是不能抄襲其它廣告的創意。如果使用抄襲來的廣告創意進行再加工,推出新的廣告,很難給人留下深刻的印象,無法產生巨大的刺激力和影響力。廣告必須有新穎的創意和獨特的表現手法,才能讓人有耳目一新的感覺。

廣告創意要情趣生動。新奇的創意和獨特的表現必不可少,但是也要讓廣告中出現難以忘懷的情境。在廣告內容中添加生動有情趣的元素,可以進行藝術再加工的手段,但是一定不要失去原有的真實。

廣告語要簡練形象。富有創意的廣告語朗朗上口,看似簡單,但是卻能深刻地表現出商品的特點。比如我們熟悉的,今年過節不收禮,送禮就送腦白金。這句廣告雖然看上去非常簡單,但是它帶來的卻是一種喜慶的氣氛,很符合過年送禮的市場需求。

創意的方法

一、廣告內容的創意

可以採用抽象和形象創意兩種方法,對內容進行創意。將商品進行抽象化,然後對其進行創造加工,以特殊手段展現廣告內容。在進行形象創意的時候,要避免在創意過程中採用的方法過於簡單,無法完全反映商品的優秀特質,不能給消費者帶來鮮明的形象。

二、廣告類型的方法

廣告創意的類型分為很多種,比較常見的是商品情報型、戲劇型、比較型、證言型、故事型以及擬人型等。不同類型帶來的效果也是不一樣的,廣告人可以根據商品的市場需要以及商品的特點選擇類型。比如這裡的戲劇型就是以戲劇表演的方式推出商品,但是在選擇創業的時候,一定要把控好戲劇化的程度,如果戲劇化過於強烈,反而會使消費者忽略廣告本身的主題。

總結

優秀的廣告創意來自於廣告人智慧的大腦。在做好的創意時,不僅要對商品有基本的了解,還要了解市場的需要以及消費者的心理。多管齊下才能創造出膾炙人口的廣告,也能使廣告的宣傳效果發揮至最大。